明确的PPL(间接广告)能否取得巨大成功?韩国电视剧和综艺节目发生了哪些变化?

2020年6月27日 电视机
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“最好要更加明确,而不是半途而废。”

就像戏剧《 Condeintern》中的PD Nam Sung-woo一样,PPL正在发生变化。 PPL是“产品展示位置”的缩写,是一种间接广告,使广告客户的产品和服务出现在电影和戏剧等作品中。

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在韩国,一种趋势不是在戏剧和综艺节目中隐藏PPL,而是积极地使用它。

实际销售出现在电视剧中的产品

例如,在韩国播出的话剧“ Condeintern”已经用一个聪明的PPL进行了更新,该PPL出售了戏剧中出现的拉面作为实际产品。根据生产公司的说法,Juns Foods的产品“ Hot Duck”(由朴海镇和Kim Eun-soo扮演的角色)在最大的门户网站“ NAVER”上作为实际产品发布,但在一小时内就售罄。据说

通过利用电视剧中出现的“热鸭”拉面系列,如热鸭面和康德午餐,并将其作为实际产品销售,引起了观众的兴趣。此外,“ Condeintern”的首个许可产品“ Conderate”已在特定的特许咖啡馆发布。

播出之初,“ Condeintern”的收视率约为5%,但该剧中出现的产品已在现实世界中销售,并成为网络上的热门话题,提高了收视率和双赢效果。被储存了。

戏剧产品《 Condeintern》

便利店还通过戏剧性和多样性积极扩大营销。

由于该剧是在便利店中拍摄的,因此SBS新剧《便利Seppyor》的一半以上是在GS25的便利店拍摄的。在主要便利店GS25的生产支持下,它自然地在便利店广播了各种PB产品和服务。将来,GS25计划继续进行与该剧有关的活动和产品计划。

一家主要的便利店CU支持KBS2的多样化节目“新产品发布便利餐厅”的制作,因此决定在该节目受欢迎的背景下扩展生产支持。 “便利餐厅”是一个程序,实际上在全国CU上销售由明星制作的菜单。已经创造了各种新产品,“便利餐厅”相关产品的销售量已超过400万个积分,代表CU。“親孝行商品”となった。

从一开始,就出现了各种以PPL为主题的程序。它将在去年4月播出,从7月起再次播出,“如果发生在电视上。”该节目是韩国第一个PPL节目,其起源是“ PPL也可以给观众带来乐趣”。

这种形式使得表演者与PPL产品有对抗,尽管他们有不同的喜好,但他们还是根据对抗的结果捐赠了利润和PPL产品,不仅是为了欢笑,而且是为了社会意义。添加。

“ Condeintern”(上),“便利店Seppyor”(左下),“新产品发布便利餐厅”(右下)

成功或失败…PPLは欠かせない存在に

很久以前“厄介者”尽管人们认为PPL是必需的,但它已成为戏剧和综艺市场中不可或缺的一部分,而生产成本却在不断上升。除了如何自然地融合广告商和电视台所需的PPL的想法之外,我们现在开始设计使之成为亮点之一的方法。

一位电视官员说:“ PPL也在积极发展。当我们试图自然地融入广告而不是广告的时候,它看起来与过去完全不同。更多是因为这是一个不可避免的问题。似乎正在积极尝试利用PPL的电视节目数量正在增加。”

这并不意味着PPL总是成功的。在许多情况下,消费者选择过多的广告而不是自然曝光的方式而使消费者不满意。一个典型的例子是由李敏镐主演的电视剧《国王:永恒的王》,最近刚刚播出。

6月8日,韩国广播通信审议委员会告诉电视台的综艺节目《拉面到男人》,“为达到广告效果,有意重复播放了类似作品的内容。”适用于制裁“警告”を行ったりした。

另一位电视官员说:“如果要建立PPL的良性循环,您需要通过增加社会意义以及通过“美味广场”等捐赠的广告效果来减少争议和反感。”添加。

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